Influencer ve Sosyal Medya Reklam İş Birliği Sözleşmeleri
Sosyal medya içerik üreticileri ile markalar arasındaki iş birlikleri, hem reklam mevzuatına hem de sözleşme hukukuna tabidir. Kurallara aykırı paylaşımlar hem markayı hem içerik üreticisini yaptırımla karşı karşıya bırakabilir.
Reklam olduğunun belirtilmesi
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’nun sosyal medya etkileyicilerine ilişkin kılavuzu, ücretli veya karşılıklı fayda içeren paylaşımların reklam olduğunun açık ve kolayca anlaşılır biçimde belirtilmesini öngörür. Bu ifadeler paylaşımın başında ve görünür şekilde yer almalıdır. Aykırılık halinde reklam veren, ajans ve içerik üreticisi hakkında idari yaptırım uygulanabilir.
Sözleşmede bulunması gerekenler
- Paylaşım sayısı, formatı, tarihi ve yayında kalma süresi
- İçeriğin marka tarafından onaylanma süreci ve revizyon hakkı
- Ücret, ödeme takvimi ve ödenmezse uygulanacak sonuçlar
- Münhasırlık ve rakip markalarla çalışma yasağı
- İçeriğin marka tarafından hangi mecralarda ve ne kadar süre kullanılabileceği
- Reklam mevzuatına uyum sorumluluğunun paylaşımı
- Taraflardan birinin itibarını zedeleyen durumlarda fesih hakkı
Sağlık ve özel ürün reklamları
Sağlık beyanı içeren ürünler, gıda takviyeleri, kozmetik ve finansal ürünlerin tanıtımı ek kurallara tabidir. Gerçeğe aykırı veya tüketiciyi yanıltan beyanlar, içerik üreticisinin de sorumluluğunu doğurabilir.
Vergi yükümlülükleri
Sosyal medya gelirleri vergiye tabidir. Belirli şartlarla içerik üreticilerine özel kazanç istisnası uygulanabilir; şartlar sağlanmadığında genel hükümlere göre vergi mükellefiyeti doğar. Sözleşmede ödemenin hangi hesaba ve hangi belgeyle yapılacağı açıkça belirtilmelidir.
Sık sorulan sorular
Paylaşıma #işbirliği yazmazsam ne olur?
Reklam olduğunun belirtilmemesi örtülü reklam sayılabilir ve Reklam Kurulu tarafından idari para cezası ve durdurma yaptırımı uygulanabilir. Sorumluluk yalnız markada değil, içerik üreticisinde de doğabilir.
Marka içeriğimi sözleşme bittikten sonra da kullanıyor, ne yapabilirim?
Kullanım izni sözleşmede belirli bir süreyle sınırlandırılmışsa, süre sonrasındaki kullanım izinsiz kullanımdır. Kullanımın durdurulması ve tazminat talep edilebilir.
İlgili konular
Bu sayfa genel bilgilendirme amaçlıdır, Ekim 2026 itibarıyla yürürlükteki mevzuata göre hazırlanmıştır ve hukuki görüş niteliği taşımaz. Her uyuşmazlık kendi koşullarıyla değerlendirilmelidir.